Att annonsera i sociala medier har blivit en självklar del av den digitala marknadsföringen. Oavsett om du jobbar B2B, inom e-handel eller driver ett lokalt företag, så finns din målgrupp troligen redan på en eller flera sociala plattformar – och de är där ofta. Det är dags att nå ut till dem!
Den här artikeln fokuserar på hur du strategiskt och effektivt kan annonsera i sociala medier för att bygga varumärke, öka räckvidden och få fler leads.
Vad innebär det att annonsera i sociala medier?
Att annonsera i sociala medier betyder att du betalar för att synas i flöden, stories eller som sponsrade inlägg på plattformar som Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok eller Snapchat. Det ger dig kontroll över vilka som ser dina inlägg – till skillnad från det organiska flödet där algoritmer styr vad som visas.
Varför ska du annonsera i sociala medier?
Förutom att det finns en enorm publik så erbjuder sociala medier några av de mest flexibla annonseringsmöjligheterna som finns. Du kan skapa bildannonser, videoannonser, karusellinlägg, eventkampanjer och mycket mer – med väldigt specifik målgruppsstyrning. Det här gör annonsering i sociala medier till ett kraftfullt verktyg som ofta ger väldigt god avkastning, om det används rätt.
Så fungerar organiska inlägg
De flesta sociala medier styrs idag av algoritmer som avgör vilket innehåll som ska visas i användarnas flöden. Har du låg engagemangsgrad på dina inlägg – alltså få gillamarkeringar, kommentarer eller klick – så får du sannolikt också låg räckvidd. Algoritmerna prioriterar innehåll som användarna interagerar med, vilket gör det svårt att nå ut organiskt.
Det blir ett moment 22: inlägg som inte syns får inget engagemang – och inlägg utan engagemang visas inte. Lösningen? Att annonsera i sociala medier.
Låt inte det ena utesluta det andra. Google Ads och annonsering på exempelvis Facebook eller Instagram är uppbyggt på olika sätt och kompletterar varandra snarare än konkurrerar. Med en smart strategi i grunden kan du nyttja de olika plattformarna till max för att få bästa möjliga resultat av din digitala marknadsföring.
Marknadsför dina inlägg för att öka räckvidden
När du sponsrar ett inlägg betalar du för att det ska nå ut till fler – både dina följare och nya potentiella kunder. Det känns ofta mindre påträngande än traditionella annonser, eftersom det smälter in i det vanliga flödet. Det här gör det särskilt effektivt för varumärkesbyggande.
Kasta inte pengarna i sjön – kom ihåg att målgruppsstyra
Välj med fördel att marknadsföra inlägg som redan har bra engagemang eller innehåller något du särskilt vill lyfta. Och glöm inte: sikta in dig på rätt målgrupp. En bred, slumpmässig spridning kostar mer och ger sämre resultat än en välriktad kampanj.
Kombinera gärna med re-marketing, där du riktar annonser till personer som redan interagerat med din webbplats eller innehåll tidigare. Det ökar ofta konverteringsgraden markant!
Välj rätt plattform för din annonsering
Du kan idag annonsera i sociala medier på alla stora plattformar – men det betyder inte att du ska använda alla. Välj plattform utifrån var din målgrupp befinner sig och hur de använder kanalen.
Här är några exempel:
- Instagram – Visuellt och engagerande. Passar särskilt yngre målgrupper och konsumentprodukter.
- Facebook – Fortfarande stort, särskilt bland 30+. Bra för lokal marknadsföring och eventannonsering.
- LinkedIn – Det självklara valet för B2B och rekrytering.
- TikTok – Rörligt, kreativt och snabbt växande bland unga.
- Snapchat – Yngre målgrupper och korta, snabba budskap.
Ställ dig själv följande frågor när du ska välja plattformar att annonsera i:
- Använder min målgrupp den här plattformen?
- Vad säger min nuvarande statistik om vilka kanaler som fungerar?
- Hur ser konkurrensen ut här?
- Kan jag skapa den typ av annons jag vill ha på just den här
- plattformen?
Om du inte har koll på din målgrupp än – börja där! Skapa detaljerade personas och analysera trafikdata från din webbplats eller sociala medier.
Så lägger du grunden för att annonsera i sociala medier
För att lyckas med att annonsera i sociala medier krävs en strategi. Slösa inte bort din budget på chansningar – jobba strukturerat:
- Definiera din målgrupp. Bestäm vem du vill nå: ålder, plats, yrkesroll, intressen, beteenden.
- Välj rätt plattform. Utgå från målgruppens beteende. Om du inte vet vart du ska börja kan du till exempel använda rapporten Svenskarna och Internet för att se var din målgrupp är aktiv.
- Bestäm syftet med annonserna. Ska du driva trafik till en kampanj, bygga varumärke eller generera leads?
- Sätt en budget. Börja smått och utvärdera. När du ser vad som fungerar kan du skala upp.
- Planera innehållet. Skapa annonser med tydliga budskap, stark visuell identitet och anpassning för varje plattform.
- Välj rätt timing. Annonsera när din målgrupp är aktiv – och dra nytta av exempelvis kampanjper.
Mät och utvärdera – se till att din annonsering ger resultat
Innan du börjar annonsera i sociala medier behöver du säkerställa att du kan mäta resultatet. Koppla annonsen till ett tydligt mål och använd analysverktyg för att se vad som faktiskt fungerar. Annars riskerar du att betala för klick som inte leder till något.
Känns det krångligt? Låt oss göra jobbet – vi har över 25 års erfarenhet av att stärka företags digitala närvaro. Hör av dig så sätter vi igång!
